Significa agir de forma a parecer inacessível, desinteressado ou pouco disponível para algo ou alguém. Geralmente, é utilizada para descrever uma pessoa que cria obstáculos, joga "joguinhos" ou faz charme para demonstrar desinteresse inicialmente, na tentativa de despertar maior interesse ou valorização por parte do outro.
Não venha com esse papo de fazer-se de difícil, que eu tô ligado que tu tá desejando é se lambuzar com a lasanha.
André Victor